Diseño web y SEO: cómo optimizar su sitio web

Introducción

El diseño web y la optimización para buscadores (SEO) están más estrechamente relacionados de lo que muchos propietarios de sitios web creen. Para que su sitio web aparezca entre los primeros resultados de las búsquedas, la mayoría se centra en la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos de calidad y la adquisición de backlinks de sitios web de gran autoridad.

El diseño web afecta a la velocidad, el aspecto, la facilidad de uso y la accesibilidad de su sitio web en dispositivos móviles. Un buen diseño es flexible y puede actualizarse fácilmente con fines de SEO, mientras que un diseño deficiente puede dificultar el cambio de contenido. Estos factores afectan a su clasificación en los motores de búsqueda y a su capacidad para aplicar una estrategia de SEO eficaz.

En este artículo, explicamos cómo el diseño de su sitio web puede mejorar o empeorar su clasificación en los motores de búsqueda. Por último, echamos un vistazo a una sencilla decisión que puede facilitar mucho su desarrollo web SEO.

Cómo influye el diseño web en el SEO

Entender cómo se relacionan el diseño web y la optimización para buscadores puede ayudarle a evitar errores que pueden provocar un comienzo lento o una caída inesperada del tráfico del sitio web. En esta sección se explican cinco aspectos del diseño web que afectan a la optimización para buscadores.

Los motores de búsqueda adoran los sitios web rápidos

El diseño de su sitio web afecta a su velocidad, lo cual es importante por dos motivos: por la facilidad de uso y por la optimización para los motores de búsqueda.

Los usuarios esperan mucho de los sitios web. Los datos muestran que 50 % de los consumidores esperan que un sitio web se cargue en dos segundos o menos. Si los visitantes abandonan su sitio web porque las páginas se cargan con demasiada lentitud, se debilita su optimización para motores de búsqueda. La tasa de rebote aumenta y envía una señal negativa a los motores de búsqueda.

Los sitios web lentos son más difíciles de rastrear para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan procesos automatizados que intentan acceder a su sitio web varias veces al día. Cuando los rastreadores web encuentran páginas lentas, parte de su contenido puede no ser indexado. Si esto ocurre con frecuencia, su sitio web podría considerarse poco fiable.

Decepcionar a los usuarios y confundir a los rastreadores web son errores de SEO que debe evitar. Para evitarlo, debes asegurarte de que tu sitio web está diseñado para el rendimiento.

Mejor posicionamiento de los sitios web que atraen y retienen visitantes

Un sitio web visualmente atractivo que anima a los visitantes a comprometerse con el contenido tiene una tasa de rebote más baja y una clasificación más alta.

Un error común en el diseño web es la falta de equilibrio entre forma y función. Si se presta poca atención a la apariencia, un sitio web centrado exclusivamente en el negocio puede echar para atrás a los usuarios. Por otro lado, un diseño que priorice la apariencia sobre la utilidad puede tener el mismo efecto.

Si el diseño web está orientado a la optimización para motores de búsqueda, la atención se centra en la legibilidad. Así se aprovechan bien los espacios en blanco y las imágenes. El contenido está categorizado para facilitar la navegación y todo es accesible a través de un menú sencillo.

Al tener en cuenta los factores que influyen en el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web, un diseño web orientado al SEO garantiza una tasa de rebote baja y, por tanto, una clasificación alta y constante en los resultados de búsqueda.

Lea también nuestro artículo: Cómo crear un sitio web optimizado para SEO

Los motores de búsqueda utilizan la indexación mobile-first

Google hizo de la facilidad de uso para dispositivos móviles un importante factor de clasificación ya en 2015, pero ha ido mucho más allá desde entonces.

La mayoría de las personas que realizan búsquedas en Google utilizan un dispositivo móvil, por lo que Google dedica menos tiempo a comprobar la versión de escritorio de una página para evaluar su relevancia. Los esfuerzos en curso para introducir la indexación mobile-first finalizaron en marzo de 2021. Los propietarios de sitios web ya no podrán confiar en la versión de escritorio de sus contenidos para mejorar su SEO.

El diseño web orientado al SEO garantiza que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan ver su contenido haciendo que el contenido sea el mismo para las versiones de escritorio y móvil. Dado que la indexación mobile-first solo evalúa su sitio web en función de la versión móvil, debe asegurarse de que su diseño web muestre todo su contenido a los rastreadores web de Google.

Los sitios web fáciles de navegar obtienen mejores clasificaciones.

La facilidad de uso de su sitio web influye en la impresión del usuario. Si el sitio web tiene una estructura confusa o carece de ayudas a la navegación, como menús y enlaces internos a páginas, los usuarios lo abandonarán. Cada vez que esto ocurre, aumenta la tasa de rebote del sitio web y disminuye su clasificación en los resultados de búsqueda.

Un diseño web orientado a la optimización para motores de búsqueda (SEO) tiene en cuenta lo que más interesa a los visitantes y les facilita el acceso a ese contenido.

Sin embargo, una estructura web estandarizada tiene un impacto aún más directo en el SEO: mejora la rastreabilidad de un sitio web. Detrás de cada sitio web fácil de navegar hay una estructura que ayuda a los rastreadores web a indexar el contenido. Con un mapa del sitio en particular, el contenido es más fácil de encontrar e indexar si el sitio web tiene una estructura rastreable.

Un diseño flexible permite flexibilidad en SEO

Si el diseño de su sitio web está orientado a la optimización para motores de búsqueda (SEO), es más fácil llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda de una nueva palabra clave importante. Para aprovechar las tendencias actuales y experimentar con nuevas palabras clave, puede añadir nuevas páginas de aterrizaje o artículos de blog. La estructura del sitio web facilita la inserción de palabras clave en los lugares adecuados.

Los temas de WordPress ofrecen un atajo inteligente para el desarrollo web SEO

WordPress es compatible con la optimización para motores de búsqueda (SEO) de muchas maneras, y con temas y plugins de WordPress útiles, la compatibilidad con SEO puede ampliarse aún más.

La ventaja SEO más importante de WordPress es el contenido optimizado. El editor de contenidos nativo de WordPress y los editores integrados en los temas disponibles permiten crear HTML correctamente estructurado y optimizado para los rastreadores de los motores de búsqueda. WordPress facilita la creación y edición de contenidos extensos con títulos, encabezados y metaetiquetas basados en palabras clave.

WordPress ofrece numerosas opciones para optimizar las imágenes para los motores de búsqueda, simplificando el cambio de tamaño y la creación de etiquetas alt. También puede definir estructuras de enlaces permanentes y meta descripciones orientadas al SEO.

Existen temas de WordPress para todos los nichos y la mayoría se crean teniendo en cuenta el SEO. Con el tema adecuado, puedes conseguir tiempos de carga rápidos, una gran actividad de visitantes y un diseño adaptado a dispositivos móviles sin tener que convertirte en un experto.

Si optas por un sitio web WordPress, también puedes aprovechar plugins SEO como Yoast, que te ayudan a buscar y utilizar palabras clave, crear sitemaps y mucho más.

Elegir un sitio web WordPress puede ser una ruta rápida hacia el diseño web SEO.

Concéntrese en el diseño web y SEO.

El diseño de un sitio web no es siempre lo primero en lo que pensamos cuando hablamos de SEO, pero puede tener un gran impacto en la eficacia de su estrategia de SEO. El diseño de su sitio web influye en factores de clasificación como la velocidad de carga, la estructura optimizada del contenido, la participación de los visitantes y el uso de palabras clave.

Independientemente de su nicho o nivel de experiencia, debería considerar seriamente WordPress para un enfoque simplificado del desarrollo web SEO.

Incluya el diseño web como parte de su estrategia global de SEO y se verá recompensado con una buena clasificación.

Lea también el artículo: Guía para principiantes sobre los principios de la creación de sitios web