Web design e SEO: come ottimizzare il vostro sito web
Introduzione
Il web design e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sono più strettamente legati di quanto molti proprietari di siti web si rendano conto. Quando si cerca di portare il proprio sito web in cima ai risultati di ricerca, la maggior parte si concentra sulla ricerca di parole chiave, sulla creazione di contenuti di alta qualità e sull'acquisizione di backlink da siti web di grande autorità.
Il web design influisce sulla velocità, sull'aspetto, sull'usabilità e sull'accessibilità del sito web sui dispositivi mobili. Un buon design è flessibile e può essere facilmente aggiornato ai fini SEO, mentre un design scadente può rendere difficile la modifica dei contenuti. Questi fattori influenzano il posizionamento sui motori di ricerca e la capacità di implementare una strategia SEO efficace.
In questo articolo spieghiamo come il design del vostro sito web possa migliorare o peggiorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca. Infine, diamo un'occhiata a una semplice decisione che può rendere molto più facile lo sviluppo SEO del vostro sito web.
Come il web design influenza la SEO
Capire come il web design e l'ottimizzazione per i motori di ricerca siano collegati può aiutarvi a evitare errori che possono portare a un avvio lento o a un calo inaspettato del traffico sul sito web. Questa sezione illustra cinque aspetti del web design che influiscono sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.
I siti web veloci sono amati dai motori di ricerca
Il design del sito web influisce sulla sua velocità, che è importante per due motivi: la facilità d'uso e l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Le aspettative degli utenti nei confronti dei siti web sono elevate. I dati mostrano che il 50 % dei consumatori si aspetta che un sito web si carichi in due secondi o meno. Se i visitatori abbandonano il vostro sito perché le pagine si caricano troppo lentamente, ciò indebolisce l'ottimizzazione per i motori di ricerca. La frequenza di rimbalzo aumenta e invia un segnale di posizionamento negativo ai motori di ricerca.
I siti web lenti sono più difficili da scansionare per i motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano processi automatizzati che cercano di accedere al vostro sito web più volte al giorno. Quando i web crawler incontrano pagine lente, alcuni contenuti potrebbero non essere indicizzati. Se ciò accade di frequente, il vostro sito web potrebbe essere considerato inaffidabile.
Utenti delusi e web crawler confusi sono errori SEO da evitare. Per evitarli, dovete assicurarvi che il vostro sito web sia progettato per essere performante.
Migliore posizionamento dei siti web che attraggono e trattengono i visitatori
Un sito web visivamente accattivante che incoraggia i visitatori a impegnarsi con i contenuti ha una frequenza di rimbalzo più bassa e un posizionamento più alto.
Un errore comune nel web design è la mancanza di equilibrio tra forma e funzione. Se si presta poca attenzione all'aspetto, un sito web che si concentra esclusivamente sul business può scoraggiare gli utenti. D'altra parte, un design che privilegia l'aspetto rispetto all'utilità può avere lo stesso effetto.
Se il web design è orientato all'ottimizzazione dei motori di ricerca, l'attenzione è rivolta alla leggibilità. In questo modo, lo spazio bianco e le immagini sono ben utilizzati. I contenuti sono suddivisi in categorie per facilitare la navigazione e tutto è accessibile tramite un semplice menu.
Tenendo conto dei fattori che influenzano la permanenza dei visitatori sul vostro sito web, un web design orientato alla SEO garantisce una bassa frequenza di rimbalzo e quindi un posizionamento costantemente elevato nei risultati di ricerca.
Leggete anche il nostro articolo: Come creare un sito web SEO-friendly
I motori di ricerca utilizzano l'indicizzazione mobile-first
Google ha reso la facilità d'uso per i dispositivi mobili un importante fattore di ranking già nel 2015, ma da allora è andato molto oltre.
La maggior parte delle persone che effettuano ricerche su Google utilizza un dispositivo mobile, quindi Google dedica meno tempo a controllare la versione desktop di una pagina per valutarne la rilevanza. Gli sforzi in corso per introdurre l'indicizzazione mobile-first sono stati completati nel marzo 2021. I proprietari di siti web non potranno più fare affidamento sulla versione desktop dei loro contenuti per migliorare la SEO.
Il web design orientato alla SEO garantisce che i motori di ricerca possano vedere i vostri contenuti, rendendoli uguali per le versioni desktop e mobile. Poiché l'indicizzazione mobile-first valuta il vostro sito web solo in base alla versione mobile, dovete assicurarvi che il vostro web design mostri tutti i vostri contenuti ai crawler di Google.
I siti web facili da navigare ottengono un ranking più elevato
La facilità d'uso del vostro sito web influenza l'impressione dell'utente. Se il sito è strutturato in modo confuso o manca di ausili alla navigazione come menu e link interni alle pagine, gli utenti lo abbandoneranno. Ogni volta che questo accade, la frequenza di rimbalzo del sito aumenta e il suo posizionamento nei risultati di ricerca diminuisce.
Un web design orientato all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) tiene conto di ciò che interessa maggiormente ai visitatori e facilita l'accesso a questi contenuti.
Tuttavia, la struttura standardizzata di un sito web ha un impatto ancora più diretto sulla SEO: migliora la crawlabilità di un sito. Dietro ogni sito web facile da navigare c'è una struttura che aiuta i web crawler a indicizzare i contenuti. In particolare, con una sitemap, i contenuti sono più facili da trovare e indicizzare se il sito web ha una struttura crawlable.
Un design flessibile consente la flessibilità del SEO
Se il design del vostro sito web è orientato all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), è più facile arrivare in cima ai risultati di ricerca per una nuova parola chiave importante. Per seguire le tendenze attuali e sperimentare nuove parole chiave, potete aggiungere nuove landing page o articoli di blog. L'inserimento delle parole chiave nei punti giusti è facilitato dalla struttura del sito web.
I temi WordPress offrono una scorciatoia intelligente per lo sviluppo web SEO
WordPress supporta l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in molti modi e, grazie a temi e plugin WordPress utili, il supporto SEO può essere ulteriormente ampliato.
Il vantaggio SEO più importante di WordPress è il contenuto ottimizzato. L'editor di contenuti nativo di WordPress e gli editor integrati nei temi disponibili supportano la creazione di HTML strutturato correttamente e ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca. WordPress semplifica la creazione e la modifica di contenuti lunghi con titoli, intestazioni e meta tag basati su parole chiave.
WordPress offre numerose opzioni per ottimizzare le immagini per i motori di ricerca, semplificando il ridimensionamento e la creazione di tag alt. È inoltre possibile definire strutture di permalink e meta descrizioni orientate alla SEO.
Esistono temi WordPress per ogni nicchia e la maggior parte di essi sono creati tenendo conto della SEO. Con il tema giusto, potete ottenere tempi di caricamento rapidi, un'elevata attività dei visitatori e un layout mobile-friendly senza dover diventare degli esperti!
Se optate per un sito web WordPress, potete anche usufruire di plugin SEO come Yoast, che vi aiutano a cercare e utilizzare le parole chiave, a creare sitemap e molto altro ancora.
La scelta di un sito web WordPress può essere una via rapida al web design SEO.
Concentratevi sul web design e sulla SEO.
Il design di un sito web non è sempre la prima cosa a cui pensiamo quando pensiamo alla SEO, ma può avere un grande impatto sulla capacità di implementare la vostra strategia SEO. Il design del sito web influenza fattori di ranking come la velocità di caricamento, la struttura ottimizzata dei contenuti, il coinvolgimento dei visitatori e l'uso delle parole chiave.
Indipendentemente dalla vostra nicchia o dal vostro livello di esperienza, dovreste prendere in seria considerazione WordPress per un approccio semplificato allo sviluppo web SEO.
Includete il web design come parte della vostra strategia SEO complessiva e sarete ricompensati con un buon posizionamento!
Leggi anche l'articolo: Una guida per principianti ai principi della creazione di siti web
