Web design e SEO: como otimizar o seu sítio Web

Introdução

A conceção Web e a otimização dos motores de busca (SEO) estão mais estreitamente ligadas do que muitos proprietários de sítios Web imaginam. Ao tentar colocar o seu sítio Web no topo dos resultados de pesquisa, a maioria concentra-se na pesquisa de palavras-chave, na criação de conteúdos de elevada qualidade e na aquisição de backlinks de sítios Web de elevada autoridade.

A conceção da Web afecta a velocidade, o aspeto, a facilidade de utilização e a acessibilidade do seu sítio Web em dispositivos móveis. Uma boa conceção é flexível e pode ser facilmente actualizada para fins de SEO, ao passo que uma má conceção pode dificultar a alteração do conteúdo. Estes factores afectam a sua classificação nos motores de busca e a sua capacidade de aplicar uma estratégia de SEO eficaz.

Neste artigo, explicamos como o design do seu sítio Web pode melhorar ou piorar a sua classificação nos motores de busca. Por fim, damos uma vista de olhos a uma decisão simples que pode tornar o seu desenvolvimento web SEO muito mais fácil.

Como é que a conceção da Web influencia a SEO

Compreender a relação entre a conceção da Web e a otimização dos motores de busca pode ajudá-lo a evitar erros que podem levar a um arranque lento ou a uma queda inesperada no tráfego do sítio Web. Esta secção explica cinco aspectos da conceção da Web que afectam a otimização dos motores de busca.

Os motores de busca gostam de sítios Web rápidos

O design do seu sítio Web afecta a velocidade do mesmo, o que é importante por duas razões: para a facilidade de utilização e para a otimização dos motores de busca.

As expectativas dos utilizadores em relação aos sítios Web são elevadas. Os dados mostram que 50 % dos consumidores esperam que um sítio Web seja carregado em dois segundos ou menos. Se os visitantes abandonarem o seu sítio Web porque as páginas carregam muito lentamente, isso enfraquece a otimização do seu motor de busca. A taxa de abandono aumenta e envia um sinal negativo de classificação para os motores de busca.

Os sítios Web lentos são mais difíceis de localizar pelos motores de pesquisa. Os motores de busca utilizam processos automatizados que tentam aceder ao seu sítio Web várias vezes por dia. Quando os rastreadores da Web encontram páginas lentas, parte do seu conteúdo pode não ser indexado. Se isto acontecer frequentemente, o seu sítio Web pode ser considerado pouco fiável.

Utilizadores desiludidos e web crawlers confusos são erros de SEO que deve evitar. Para o evitar, deve certificar-se de que o seu sítio Web foi concebido para ter um bom desempenho.

Melhor posicionamento dos sítios Web que atraem e retêm visitantes

Um sítio Web visualmente apelativo que incentiva os visitantes a interagirem com o conteúdo tem uma taxa de rejeição mais baixa e uma classificação mais elevada.

Um erro comum na conceção de sítios Web é a falta de equilíbrio entre forma e função. Se for dada pouca atenção à aparência, um sítio Web que se concentra apenas no negócio pode afastar os utilizadores. Por outro lado, um design que dê prioridade à aparência em detrimento da utilidade pode ter o mesmo efeito.

Se a conceção da Web estiver orientada para a otimização dos motores de busca, a ênfase é colocada na legibilidade. Isto assegura que o espaço em branco e as imagens são bem utilizados. O conteúdo é categorizado para facilitar a navegação e tudo é acessível através de um menu simples.

Ao ter em conta os factores que influenciam o tempo que os visitantes permanecem no seu sítio Web, uma conceção Web orientada para a SEO garante uma baixa taxa de rejeição e, consequentemente, uma classificação consistentemente elevada nos resultados da pesquisa.

Leia também o nosso artigo: Como criar um sítio Web optimizado para SEO

Os motores de busca utilizam a indexação mobile-first

Em 2015, o Google tornou a facilidade de utilização de dispositivos móveis um importante fator de classificação, mas desde então tem ido muito mais longe.

A maioria das pessoas que efectua pesquisas no Google utiliza um dispositivo móvel, pelo que o Google passa menos tempo a verificar a versão desktop de uma página para avaliar a sua relevância. Os esforços em curso para introduzir a indexação mobile-first foram concluídos em março de 2021. Os proprietários de sítios Web deixarão de poder contar com a versão para computador dos seus conteúdos para melhorar a sua SEO.

A conceção Web orientada para a SEO garante que os motores de busca possam ver o seu conteúdo, tornando-o igual para as versões desktop e móvel. Uma vez que a indexação mobile-first apenas avalia o seu sítio Web com base na versão móvel, tem de se certificar de que a sua conceção Web apresenta todo o seu conteúdo aos rastreadores Web do Google.

Os sítios Web que são fáceis de navegar obtêm classificações mais elevadas

A facilidade de utilização do seu sítio Web influencia a impressão do utilizador. Se o sítio estiver estruturado de forma confusa ou não tiver ajudas à navegação, como menus e ligações internas às páginas, os utilizadores abandonarão o sítio. Sempre que isto acontece, a taxa de rejeição do sítio Web aumenta e a sua classificação nos resultados de pesquisa diminui.

Uma conceção web orientada para a otimização dos motores de busca (SEO) tem em conta os temas que mais interessam aos visitantes e facilita-lhes o acesso a esses conteúdos.

No entanto, uma estrutura normalizada de um sítio Web tem um impacto ainda mais direto na SEO - melhora a capacidade de rastreio de um sítio Web. Por trás de cada sítio Web fácil de navegar está uma estrutura que ajuda os rastreadores da Web a indexar o conteúdo. Com um mapa do sítio em particular, o conteúdo é mais fácil de encontrar e indexar se o sítio tiver uma estrutura rastreável.

Um design flexível permite flexibilidade na SEO

Se a conceção do seu sítio Web for orientada para a otimização dos motores de busca (SEO), é mais fácil chegar ao topo dos resultados de pesquisa para uma nova palavra-chave importante. Para seguir as tendências actuais e experimentar novas palavras-chave, pode adicionar novas páginas de destino ou artigos de blogue. A inserção de palavras-chave nos sítios certos é facilitada pela estrutura do sítio Web.

Os temas WordPress oferecem um atalho inteligente para o desenvolvimento web SEO

O WordPress apoia a otimização dos motores de busca (SEO) de muitas formas e, com temas e plugins WordPress úteis, o apoio à SEO pode ser ainda mais alargado.

A vantagem SEO mais importante do WordPress é o conteúdo optimizado. O editor de conteúdos nativo do WordPress e os editores integrados nos temas disponíveis permitem a criação de HTML corretamente estruturado e optimizado para os motores de busca. O WordPress facilita a criação e edição de conteúdos longos com títulos, cabeçalhos e meta tags orientados por palavras-chave.

O WordPress oferece inúmeras opções para otimizar as imagens para os motores de busca, simplificando o redimensionamento e criando etiquetas alt. Também é possível definir estruturas de permalink e meta descrições orientadas para SEO.

Existem temas WordPress para todos os nichos e a maioria é criada a pensar em SEO. Com o tema certo, pode conseguir tempos de carregamento rápidos, uma elevada atividade de visitantes e um layout compatível com dispositivos móveis sem ter de se tornar um especialista!

Se optar por um sítio Web WordPress, pode também tirar partido de plug-ins de SEO como o Yoast, que o ajudam a procurar e a utilizar palavras-chave, a criar mapas de sítios e muito mais.

A escolha de um sítio Web WordPress pode ser um caminho rápido para a conceção de sítios Web com SEO.

Concentrar-se na conceção da Web e na SEO.

A conceção de um sítio Web nem sempre é a primeira coisa em que pensamos quando pensamos em SEO, mas pode ter um grande impacto na forma como pode implementar a sua estratégia de SEO. A conceção do seu sítio Web influencia factores de classificação como a velocidade de carregamento, a estrutura optimizada do conteúdo, a participação dos visitantes e a utilização de palavras-chave.

Independentemente do seu nicho ou nível de experiência, deve considerar seriamente o WordPress para uma abordagem simplificada ao desenvolvimento Web de SEO.

Inclua a conceção da Web como parte da sua estratégia global de SEO e será recompensado com uma boa classificação!

Ler também o artigo: Um guia para principiantes sobre os princípios da criação de sítios Web